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「在赌博平台对打」双11,广电总局突然出手!李佳琦们要慌了…

时间:2020-01-09 09:25:41

「在赌博平台对打」双11,广电总局突然出手!李佳琦们要慌了…

在赌博平台对打,近日,“口红一哥”李佳琦在直播销售不粘锅时“翻车”一事,频上热搜,引发网友热议↓↓↓

据媒体报道,10月30日,品牌方回应:产品质量没有问题,李佳琦不会做饭。“我们的产品质量没有问题,都有经过检测符合国家标准。另外,李佳琦不太会做饭,鸡蛋是从冰箱里拿出来的,操作上是有问题的。”

李佳琦工作室也表示,他们推荐的产品质量没问题,至于现场粘锅的情况不方便回复。目前,这款不粘锅的直播视频介绍和产品链接均已失效。

双11,广电总局先出手了!

11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》(下简称《通知》)。

《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

在《通知》中,广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。

通知要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求,切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识,将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节,把好导向关、内容关、人员关。

针对带货直播,李佳琦们慌不慌?

值得注意的是,此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物,近年来在网络平台上,与网红结合,衍生出网红带货的模式。

其中不少流量网红的带货能力极强,其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货能力一流,今年天猫双十一预售首日10月21日,他5分钟卖出超万支口红,登顶淘宝直播巅峰主播榜。而今年淘宝618的第一天,他在3分钟内卖出了5000单精华,销售额超600万。

但近日,李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋,鸡蛋粘在锅上难以铲动,李佳琦却坚称“它是不会粘的”。

虽然之后该产品厂家公开回应称,产品质量没有问题,李佳琦不太会做饭,因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅,但不少网友并不买账,并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅。

律师:带货主播应规范行为

李佳琦是谁?

他被称为最能带货的主播。

在直播平台拥有650万粉丝,每天晚上有超过200万人通过手机屏幕看他的直播,只为买买买。

不少人说,李佳琦有一种魔力,只要听到他说:“所有女生!所有女生!听我的,一定要买到它!321!来!”无论你想买还是不想买,你的大脑通常只剩一个字:买!

如今,带货网红聚集着巨大流量,带动巨额销量,但类似于虚假宣传等问题也逐渐浮出水面,为网红带货模式蒙上了一层灰尘。

据@中国日报 消息,北京市金台律师事务所律师郭军表示,直播带货与传统广告代言虽然存在一定区别,但是其本质仍然属于《广告法》规定的“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”的广告代言人。因此带货的主播们应规范自己行为,依法代言不得欺诈误导消费者。

《广告法》五十六条第二款规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

网友:赚钱需要底线!

人民日报海外版报道称,据不完全统计,目前浙江义乌有“网红直播”从业者6000多人,涉及市场经营户3000余家。

类似李佳琦的网红带货传奇,每天都在电商直播平台上演。与之相呼应的是,在各大网络社交平台上,相关的网红产品推荐琳琅满目,拥有大量粉丝的网红通过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的方式,向粉丝推荐各色网红产品。“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼,挑动着社交平台用户的消费愿望。

在带货网红聚集巨大流量、带动巨额销量的同时,参差不齐的网红产品也逐渐暴露出“销量奇迹”背后的行业乱象。

某网红种草平台app首页部分推荐截图

其实,近年来网红经济的繁荣数据背后问题并不少,因产品存在严重质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生。

据南方都市报报道,去年10月,跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大v曾拥有63万微博粉丝,让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空,营收190多万,盈利数十万。被粉丝揭发后,“美pi猫娘”几乎在一夜之间销毁电脑硬盘、转移尾货、烧毁账单、遣散员工,支取大量现金潜逃出境。

“猫娘”夫妇在逃亡48天之后回国自首。

今年7月,浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件。在微博上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药,实为含有西布曲明的三无产品,严重时可致人神经紊乱甚至死亡。

行业洗牌的时候到了

透过现象看本质,为何李佳琦这样的带货网红这样受欢迎?

有的人是图新鲜。边看主播激情演示边下单,还是和数十万消费者一起抢购,很容易让人产生“狂欢”的感觉。

更多的人则是是因为便宜。主播推荐的商品很多是有限时特价的,即便是参加“双十一”活动的产品,通过直播间预订的话,也可以拿到更低的价格,又或得到更多的赠品。

深谙此道的网红们,在幕前推荐着商品时,便会不时说上一句能激起消费欲望的语句。

“不买就亏了”、 “买一送一,特别划算”......

与此同时,为保证自己的竞争优势,他们还会力求品牌方给出最低的价格。

本来这是一件“三赢”的事情,品牌方卖出了货,网红赚到了钱和流量,消费者则以优惠的价格买到了自己心仪的商品。

只可惜,当生意越做越大,带货网红们已然不再记得自己为粉丝推荐便宜好货的初心,只要给钱,给到大折扣,网红们就在直播间照推不误,因为他们知道自己并不用为产品质量直接负责。

产品出了事,消费者直接找的是销售者,而不是只做了推荐的网红,毕竟当初下单是消费者自己选择的结果。

换句话说,在和网红的互动下单中,消费者的自身权益是没有保障的。

(图片来源:图虫)

在直播带货深得品牌方青睐的今天,这样的乱象无疑很危险。

也正是为了对消费者负责,广电总局特意在“双十一”之前,紧急发文要求电商直播不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

毕竟“双十一”销售额巨大。据中商产业研究院的数据,“双十一”期间,全网最终销售额达3143亿元,同比增长23.8%。

而这无疑也是一种信号,监管部门已经注意到了电商直播中的各种产品乱象,未来监管必将从严。

大浪淘沙,行业洗牌的时候到了!

双11要来了,

你会买网红直播带货的商品吗?

文章观点仅代表作者观点,不代表本公众号立场;文中投资建议仅供参考。

来源:21财经搜索(www-21so-com)、中国青年报(zqbcyol )、国家广播电视总局官网、南方都市报、人民日报海外版、每日经济新闻等





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